브랜디멜빌 (Brandy Melville) – Z세대가 사랑하는 패션 브랜드의 비밀

1980년대 후반, 이탈리아에서 탄생한 여성 의류 브랜드 브랜디멜빌(Brandy Melville) 은 지금도 전 세계 10대~20대 초반 여성들에게 꾸준한 인기를 얻고 있습니다. 2009년, 미국 캘리포니아 로스앤젤레스에 첫 매장을 열며 본격적으로 글로벌 시장에 진출했고, 현재는 50개 이상의 매장을 운영하는 글로벌 패션 브랜드로 자리 잡았습니다. 1. 브랜디멜빌의 핵심 특징 ① 원사이즈(One Size) 정책 브랜디멜빌의 가장 큰 특징 중 하나는 대부분의 의류를 하나의 사이즈 로만 제작한다는 점입니다. 이 정책은 브랜드의 심플함과 통일된 이미지 유지에 기여하지만, 동시에 체형 다양성을 포용하지 않는다 는 비판을 받기도 합니다. ② SNS 중심의 마케팅 전략 인스타그램, 틱톡 등 Z세대가 주로 사용하는 플랫폼에서 적극적으로 바이럴 마케팅 을 진행합니다. 유명 셀럽들이 착용한 사진이 확산되면서 ‘젠지들의 교복’이라는 별칭을 얻었고, 브랜드 인지도가 빠르게 상승했습니다. ③ 미니멀 & 하이틴 스타일 브랜디멜빌의 의류는 심플하면서도 트렌디한 하이틴 캐주얼 이 주를 이룹니다. 대표 아이템인 크롭티는 약 2만 원대의 합리적인 가격으로, 젊은 층이 부담 없이 구매할 수 있습니다. 2. 한국 시장 진출 – 성수동 1호점 2025년 1월, 브랜디멜빌은 서울 성수동 에 첫 매장을 오픈했습니다. 매장 구성과 가격은 미국 본사와 비슷하며, 주요 고객층은 20대 초중반 여성 입니다. 성수동 특유의 감성과 브랜드 이미지가 잘 어우러져 오픈 직후부터 높은 관심을 받았습니다. 3. Z세대에게 인기 있는 이유 ① 트렌디하고 미니멀한 디자인 Z세대는 개성을 드러내면서도 부담 없는 스타일을 선호합니다. 브랜디멜빌의 심플한 하이틴 캐주얼은 이런 취향에 잘 맞습니다. ② SNS 영향력 Z세대는 디지털 네이티브로, 인스타그램·틱톡에서 공유되는 패션 트렌드에 민감합니다. 브랜디멜빌은 SNS를 통한 노출과 확산에서 큰 강점을 보입니다. ③ 브랜드 이미지의...