브랜디멜빌 (Brandy Melville) – Z세대가 사랑하는 패션 브랜드의 비밀

1980년대 후반, 이탈리아에서 탄생한 여성 의류 브랜드 브랜디멜빌(Brandy Melville) 은 지금도 전 세계 10대~20대 초반 여성들에게 꾸준한 인기를 얻고 있습니다.
2009년, 미국 캘리포니아 로스앤젤레스에 첫 매장을 열며 본격적으로 글로벌 시장에 진출했고, 현재는 50개 이상의 매장을 운영하는 글로벌 패션 브랜드로 자리 잡았습니다.

1. 브랜디멜빌의 핵심 특징

① 원사이즈(One Size) 정책

브랜디멜빌의 가장 큰 특징 중 하나는 대부분의 의류를 하나의 사이즈로만 제작한다는 점입니다.
이 정책은 브랜드의 심플함과 통일된 이미지 유지에 기여하지만, 동시에 체형 다양성을 포용하지 않는다는 비판을 받기도 합니다.

② SNS 중심의 마케팅 전략

인스타그램, 틱톡 등 Z세대가 주로 사용하는 플랫폼에서 적극적으로 바이럴 마케팅을 진행합니다.
유명 셀럽들이 착용한 사진이 확산되면서 ‘젠지들의 교복’이라는 별칭을 얻었고, 브랜드 인지도가 빠르게 상승했습니다.

③ 미니멀 & 하이틴 스타일

브랜디멜빌의 의류는 심플하면서도 트렌디한 하이틴 캐주얼이 주를 이룹니다.
대표 아이템인 크롭티는 약 2만 원대의 합리적인 가격으로, 젊은 층이 부담 없이 구매할 수 있습니다.

2. 한국 시장 진출 – 성수동 1호점

2025년 1월, 브랜디멜빌은 서울 성수동에 첫 매장을 오픈했습니다.
매장 구성과 가격은 미국 본사와 비슷하며, 주요 고객층은 20대 초중반 여성입니다.
성수동 특유의 감성과 브랜드 이미지가 잘 어우러져 오픈 직후부터 높은 관심을 받았습니다.

3. Z세대에게 인기 있는 이유

① 트렌디하고 미니멀한 디자인

Z세대는 개성을 드러내면서도 부담 없는 스타일을 선호합니다.
브랜디멜빌의 심플한 하이틴 캐주얼은 이런 취향에 잘 맞습니다.

② SNS 영향력

Z세대는 디지털 네이티브로, 인스타그램·틱톡에서 공유되는 패션 트렌드에 민감합니다.
브랜디멜빌은 SNS를 통한 노출과 확산에서 큰 강점을 보입니다.

③ 브랜드 이미지의 간결성

원사이즈 정책은 논란도 있지만, 미니멀하고 통일된 이미지를 형성해 브랜드 정체성을 강화합니다.

④ 합리적인 가격

크롭티, 후드티 등 인기 제품들이 3~5만 원대에 판매되어, 학생과 사회 초년생이 쉽게 접근할 수 있습니다.

⑤ 또래 문화와 집단 유행

Z세대는 또래 집단 내에서 ‘핫한 브랜드’의 영향을 크게 받습니다.
브랜디멜빌은 이미 이 세대에서 트렌드 아이콘으로 자리 잡았습니다.

4. 브랜드의 명과 암

브랜디멜빌은 전 세계적으로 사랑받고 있지만, 동시에 사이즈 다양성 부족과 인종 다양성 논란이 존재합니다.
그럼에도 불구하고, 미니멀한 디자인과 강력한 SNS 마케팅 덕분에 여전히 젊은 층에서의 인기는 굳건합니다.

결론적으로, 브랜디멜빌은

• Z세대의 미니멀 & 트렌디 취향

• SNS 중심의 소비 문화

• 합리적인 가격대
  를 모두 충족시키며 10대~20대 여성들의 ‘데일리룩 필수 브랜드’로 자리 잡았습니다.

• 딸과 함께 방문 -  날씬한 55사이즈인 딸도 안맞는 옷이 있을정도로 작은사이즈가 꽤 있어요.
  트렌디하고 내추럴한 느낌으로 예쁜 옷들이 많이 있지만 아주 날씬이들만 입을 수 있는 옷이 많았어요.
  핑크색 트레이닝 팬츠와 악세서리 샀는데 계산하면서 빈티지한 스티커 다양하게 가져갈 수 있게 되어 있어서 챙겨왔어요